Острота, интеллект, инженерный дух: как создавался бренд Таймыра
  • Главная
  • ГО.Медиа
  • ...

Острота, интеллект, инженерный дух: как создавался бренд Таймыра

26 июля 2022

Рубрики:

Общество
26 июля 2022
Острота, интеллект, инженерный дух: как создавался бренд Таймыра

У полуострова Таймыр есть свой туристический бренд, соединивший индустриальные, природные и человеческие смыслы. Арт-директор компании ― разработчика бренда «АСмысл» Игорь Маковский рассказал порталу «Город Онлайн», что легло в его основу бренда и где он сегодня используется.

Как бренд выражен графически

 
Мы постарались передать всю остроту, интеллект, инженерный дух территории. Логотип похож на выдутый ветром ромб, уверенную стрелку компаса.

Цвета взяты с аутентичных костюмов нганасан, которыми в экспедициях вдохновлялись авангардисты. Красный. Чёрный. Бежевый. Полученный логотип и графика хорошо собирают смыслы территории.

Наш устремлённый вверх ромб может стать плоскостью, благодаря которой мы можем показать сваи, вбитые в вечную мерзлоту, многоуровневость плато, глубину шахт или три мира нганасан.

Таймыр ― это многослойная территория: всегда есть как минимум три уровня. Нижний, средний и верхний. Есть сваи, вбитые в вечную мерзлоту, есть шахты, есть уровень плато, а есть три мира нганасан. Благодаря гибкому логотипу мы можем играть с этими плоскостями и показывать разные уровни территории.

Что вдохновило на создание образа

 
Эта концепция возникла от общения с людьми, которые говорили, что Таймыр ― это место, в которое многие приехали по контракту на пару лет ― и остались навсегда.

Туристы рассказывали, что плато Путорана или погружение в шахту ― лучше любого коуча или психиатра. Приехал наёмным программистом, а уехал туроператором. Приехал маркетологом, а уехал и открыл свою кофейню. Хотел детей, но боялся, а вот уже третий на подходе.

Таймыр действует на человека непостижимым образом. Возможно, это связано с тем, что здесь самый сильный ветер на планете и он выдувает всё лишнее. Уникальный опыт строительства в вечной мерзлоте поражает воображение.

Плато Путорана, горы без вершин и 20 тысяч водопадов, а ещё ― пять этносов на одной территории: нганасане, энцы, ненцы, эвенки, долгане. Счастливые люди, которые счастливы тут жить и реализовываться.

Как работает бренд Таймыра

 
В основном бренд используется в продвижении территории вовне, на туристических выставках, в кластере, на сайте, на мастер-плане территории. Бизнес подхватил эту тему. Её использует база «Оль-Гуль», туроператоры, кофейня «Друг» и бренд духов.

tild3737-3933-4533-b937-656136393136__taimyr-jpg-61.jpg

Как будет развиваться бренд

 
Бренд ― это живая история, и хочется, чтобы она развивалась дальше. Хотелось бы, чтобы, помимо графики, развивалась сама идеология «Таймыр меняет тебя».

Чтобы появилась серия историй, видео людей, которые рассказывают о своих метаморфозах, случившихся на Таймыре. Эти истории помогут вдохновить, быть собой, смелее, бескомпромисснее и ярче проживать свою жизнь.