Подарки каждый день: что такое адвент-календарь

Каждый раз, когда рождественские календари поступают в продажу, приходит осознание — праздники совсем близко! «Город Онлайн» узнал, что это за модные аксессуары, как они появились и почему так стремительно обрели популярность.

200 лет назад

 
Слово «адвент» образовано от латинского adventus — «приход». Оно означает предрождественский период, время ожидания до прихода католического Рождества, в течение которого христиане готовятся к празднику.

История адвент-календаря зародилась в начале XIX века в Германии. В те времена семьи отмечали мелом на дверях, сколько осталось до Рождества, и каждый прошедший день стирали. Также ежедневно они зажигали по одной свече на ёлке, и чем ближе был праздник, тем ярче светилось дерево.

Первый адвент-календарь был деревянным (1851 год). А в 1903 году типография Reichhold & Lang в Мюнхене выпустила картонный. Художником выступил Рихард Кеплер, разработавший дизайн по замыслу владельца компании Герхарда Ланга.

Фото 2: liveberlin.ru

По одной из основных версий, эту идею Ланг перенёс из детства. Когда он был маленьким, его мама сделала для него календарь из картона в виде циферблата часов с 24 ячейками. К каждой она прикрепила сладкий подарок и набор картинок со стихотворениями на обороте. Ежедневно маленький Герхард вырезал картинку, наклеивал её на соответствующее цифре место и съедал печенье (или безе).

Проект по выпуску календарей оказался успешным, поэтому мюнхенская типография полностью переориентировалась на их производство. К 1920 году ассортимент расширился, теперь адвент-календари выглядели как панель из картона с перфорированными дверцами, которые можно было открывать. Также попадались в виде часов, деревьев с фигурками ангелов, домиков со свечами внутри и прочее.

Первый сладкий календарь появился только в 1928 году. Его создателем стала компания-производитель шоколада Stollwerck.

Кстати, Герхард Ланг так и не получил патент на своё изобретение, поэтому конкурентов и подражателей, стремящихся повторить его успех, было много. Во время Второй мировой войны картона и бумаги перестало хватать, поэтому производство Reichhold & Lang и вовсе закрылось. Теперь календари печатали другие издательства. Отсюда и изменения, которые они претерпели: больше в них не было религиозных тем, рождественские изображения заменили новогодними. Такова была позиция действующей на тот момент власти.

После окончания войны всё снова вернулось на круги своя. В 1946 году издательство Рихарда Зеллмера возобновило производство и по сей день выпускает адвент-календари — в традиционном и современном стилях. Первый вышедший в послевоенное время выглядел как набор объёмных ярких картонных домиков под названием «Маленький город».

В США адвент-календари стали популярны в 1953-м. Это связывают с выходом статьи о праздновании Рождества в семье президента Дуайта Эйзенхауэра. На размещённых в статье фотографиях его внуки играют с рождественским календарём.

Фото: yummy-box.ru

Настоящее время

 
В России адвент-календари появились ещё в девяностых, но свою популярность начали обретать только в 2010-х с расцветом социальных сетей. Бренды активно презентовали выпуск фирменных рождественских календарей, блогеры рассказывали и показывали, как их приобретают и как ими пользуются. Постепенно эта тема сильно увлекла аудиторию.

Российские адвент-календари содержат 31 отсек (окошки, конверты, мешочки и так далее) — по количеству дней, предшествующих наступлению Нового года. Классическое оформление — принтованные коробки или домики, самые известные виды — сладкие и beauty.

Стандартное наполнение первых — шоколад, мармелад, леденцы, конфеты, печенье и так далее. Такие можно найти как у зарубежных брендов Milka, M&M’s, Kinder, Milky Way, так и у российских — «Красный Октябрь», «Бабаевский», «Рот-Фронт». Кроме прочего, в числе подарков можно увидеть снеки, сыр, специи, масла, алкоголь и даже вяленое мясо. Пользуются популярностью кофейные и чайные адвент-календари.

Фото: shop.spechnaz.ru

Что касается beauty-подарков, их выпускают практически все крупные люксовые бренды. Востребованность легко объяснить: потребитель может протестировать десятки товаров по цене ниже той, за которую он купил бы каждый предмет по отдельности. Наполнение beauty-календарей нередко превышает их себестоимость.

В 2010 году Porsche выпустила ограниченный тираж адвент-календарей (пять штук) стоимостью миллион долларов. Он представлял собой полутораметровый металлический ящик с ячейками, в которых были спрятаны: солнцезащитные очки из 18-каратного жёлтого золота, хронометр из розового золота, дизайнерская кухня и даже моторная яхта.

Также компании любят выпускать тематические рождественские календари, связанные с фильмами, сериалами, играми и киновселенными. Самый простой пример: несмотря на то что киноэпопея о Гарри Поттере закончилась довольно давно, подарки с героями этой серии фильмов до сих пор пользуются высокой популярностью.

Фото: ukazka.ru

Мода на адвент-календари в нашей стране только набирает обороты, поэтому компаний, которые запустили от своего имени подобную продукцию, пока немного. Тем не менее среди них есть известные бренды:

• сеть по продаже косметики и парфюмерии «Л’Этуаль»,
• чай Greenfield,
• оператор МТС,
• детское питание «Фрутоняня»,
• платёжная система QIWI,
• Тинькофф Банк,
• косметика Levrana.

Приобрести рождественские календари можно в книжных магазинах, магазинах канцтоваров или на маркетплейсах: Wildberries, Ozon, «Яндекс.Маркет» и других.

Hand Made

 
Один из трендов — адвент-календари, сделанные своими руками. Несомненный плюс такого изделия — возможность создать его в том виде, стиле и с теми подарками, с которыми вы хотите. Это особенно ценно, если готовите сюрприз близкому человеку.

Самый простой способ — купить подарки, упаковать их в обёрточную бумагу (а можно и в мешочки, разноцветные носки, конвертики, варежки), приклеить номера (необязательно, но так вы сможете регулировать порядок открытия подарков) и подвесить на ленточки. Тот, кому этот календарь предназначался, будет каждый день отрезать по одной упаковке и смотреть, что там спрятано.

Негласное правило: чем ближе к 31 декабря, тем подарки должны становиться существеннее. Основной лучше положить в последнюю коробку, которую человек откроет непосредственно перед Новым годом или прямо под бой курантов.

Если хотите сделать процесс интереснее, можно придумать задание на каждый день и поместить его на обратной стороне вкладыша. Только не помыть посуду или убраться в своей комнате, а что-то интересное. Например, посмотреть новогодний мультфильм, выпить какао, поиграть в настольную игру, отправиться погулять и так далее.